什么是优秀设计(上)

优秀设计这个话题比较大，每个行业，每个职位评判的标准不一样：PM偏向与功能简洁的设计；视觉设计师偏向于创意新颖，风格大胆的设计；交互设计师偏向于逻辑清晰的设计等等，这些都是对的，每个职能诉求不一样，把这些需求集中到一起却很少能成就一个优秀的设计，出来的大多数属于流水化的设计。什么是优秀的设计也正是我一直在探索的课题。

这几天在做电商的竞品分析，让我不禁惊叹：京东，天猫，苏宁这样的大型电商网基本已经奠定了电商设计模式。把这些电商的首页设计图放在一个很小画布去看，很难辨别出哪个是谁？其实这种同质化现象在中国很常见，因为中国人的思维从小就是被动灌输式，很少见有发散性的思维，如果行业有了设计标杆几乎很难跳出这样的成型的模式圈。而国外设计思维不一样他们比较发散有创造力，工作方式也不一样，设计也正是需要具有创造性、发散的思维，这也正是我们在见到外国的优秀设计作品和优秀师比较多的原因。

但是我今天更想从一个设计师的思维去思考。我认为具备了优秀的设计思维才是一个优秀设计作品的源泉。

设计仅仅是解决问题么？面临更多挑战！

时代挑战

中国的互联网发展历程很短，而互联网产品发展仅仅不过几年，还是一个萌芽状态，很多理念是从国外学习过来的。在产品发展初期面对市场的挑战是功能的完善与易用性，当功能达到一定高度时需要进一步提升产品形象与个性化因素。

互联网公司的设计师每天面对的产品经理提出的功能优化、运营需求。经过不同版本的功能迭代达到流量转换率，增加商业价值。我们每天大脑里想着的是如何提升用户体验，简化流程，不让用户去找，让用户零成本学习使用。但是今天在这样的时代，我想说这些理念已经逐渐耳熟能详，会随时时代的需求而被新的趋势替代。《百鸟朝凤》这部电影很好的诠释了不同时代不同的艺术形式，过去一直受人尊重的唢呐艺术面临着要退出时代的舞台，被当时时尚流行的交响乐替代。这也说明了不同时代的艺术形式都跟经济、社会发展息息相关，一切都是来源于社会发展与人的需求。就好比过去20年前，能考上大学当属家门之荣耀，而今随时教育的普及和扩招，上大学率提升到了75%，在这样的时代，上大学已不称为稀奇的事了。

时代见证了设计发展，也推动着设计不断向前发展，面对未来会更具有挑战性。这样的挑战来源于：经济、政治、社会、文化、全球化、与人的需求日益饱和有关。

创新挑战

在中国百年史册上，第一篇是记述的是鸦片战争，最后一篇是1994年王德顺的艺术表演《活雕塑》，活雕塑是继中国改革开放以来第一个掀起的创新意识的舞台剧的表现形式，这成了中国表演艺术上一个新的里程碑，更说明了中国的艺术需要创新、解放、摆脱束缚。而今在互联网4.0时代里，很多传统企业面临着巨痛般的转型，同样设计师面临更大的挑战。在2010-2014年阿里、腾讯CDC等会看到产出量很高的很多总结的设计方法论、设计思维。而且有不少具有前瞻性的设计研究。这些总结的设计方法论和研究对当下设计起到不少的推动作用，让设计师少走了不少弯路，更有说服力，且更具有正确性。但是同时也出现一个现象：互联网公司的设计作品有惊叹的作品却很少，能看到的却是很多雷同、相似的设计。8月份特别火的“淘宝造物节”给人带来了眼前一亮的新颖感。淘宝造物节定位是打造一个展现创造力，发挥个性，找到圈子的舞台。每个人都是造物者”宣传语标新立异。宣传中看到最显眼的三个字母T.A.O，分别代表着造物节的三大主题：Technology，Art，Originality，融合科技脑洞，潮流时尚与原创精神于一体，全方位刺激当代年轻人的兴趣点。淘宝造物节的H5，无疑是造物节宣传环节中的最大亮点之一，无论是三屏联动获取优惠门票还是H5，360虚拟体验，都体现了巨大的创新力。

跨界挑战

在创研所的上周分享我听到很多设计师的创业小故事，有设计师去卖炸鸡了，有设计师去卖连裤袜了，有设计师去卖精油皂了，的确这是一个很好的时代，人人都可以创业。他讲到一个设计师因为对吃的追求，找到了一种古法的酸梅汤的配方，而这些配方需要去药店一点一点的配。当他熬制出来后，朋友们都说特别棒。于是他把剩余材料用别出心裁的设计包装包起来，还亲手写好一张张熬制方法，受到了一致好评，这也让他看到这样的一个机会：卖酸梅汤。在双11的时候一天卖出了2万份。谁能想到一个人好好的设计师不做，跨界去卖酸梅汤呢，在卖酸梅汤里他应该是最有设计情怀的设计师，正是这样的情怀品味才最能打动消费者。通常设计师在做设计的时候特别容易迷失陷进去，因为缺乏跨界的思维，不懂营销思维、产品的思维。一直摆弄着色块的、几个icon的位置，却不了解需求背后的战略目标是什么，不了解定位，不了解营销。这个时代很多机会恰恰是留给跨界型的人才。

设计更是一种人格魅力

在社交场合中，每个人代表着独一无二的自己。我们的外在和内在向别人传达着个人形象。有的人犹如过眼云烟，有的人却留下深刻印象。在接触交往中一个人的优雅的谈吐、眼界的宽广、思维、品德等等这些形成了独特人格魅力。

设计也是如此

一个好的设计就像人一样有自己独特的风格，比如mono就是定位为一个有逼格有趣的文艺青年，在设计上整体色彩运用黑色，配图极具冲击力。他的内容也比较冷门，透露着mono逼格，知识丰富的特点。当设计赋予了产品自己个性，跟用户之际更像人与人一样，而用户对产品更加依赖和包容。

在市场中见到最多的却是同质化、追风的现象，这样的做法显得特别低俗。失去了属于自己的特色。在《百鸟朝凤》里有这样一个情景，师傅告诉他唢呐不是吹给别人听的，是给自己的听的。

马斯洛的需求

马斯洛需求的最高层是自我实现：把最真实的自己实现出来，就是独一无二。做设计做产品也是一样，找到真实的自己，去掉虚伪的面具，就能找到属于自己的风格，不再去盲目追风模仿。

芝画家是个从小喜欢诗书习画之人，但是由于家庭原因被迫去学木匠，改做雕花，做到方圆几里都夸赞，但是他一直不断需求突破，改去画画，学诗，取得不菲的的成就，但始终时一个画匠。这样的画匠在当时很多，并不缺他一个。在他五十五岁时，遇到陈师曾点拨：找回真实自己，放下执念，最后成为一代大师齐白石。

后记：找到真实自己，不去盲目模仿，让设计更有人格魅力，达到这样的程度对每个人都是挑战，做正确的设计不难，可以通过一些方法论分析来做到，做合格的设计也容易，可以通过模仿等等。但我想让设计更有人格魅力这是每个设计师应该去追寻的，也是我一直寻找的方向。

原文始发于微信公众号（咏舍）：什么是优秀设计(上)