中国的后喻时代，做好准备了吗？

在父辈的那个时代，科技信息并不发达，知识和技能都掌握在少数人的手里，要想能立足，首先要拜师学一门手艺，师傅是那个时代稀缺资源，拜上一个好师傅，学一门精湛手艺就等于这辈子有了一个铁饭碗。

而今现在，科技的发展，知识已经是随处可以查阅到的信息。知识对老人和新人来说并无任何差异。随着现在90、00后会逐渐成为最大的消费群体，这些新的群体正在教育老人一些创新的模式和新的文化。

作为80后出生的我们，这一代是家家通电话，家家通电视，上学使用的设备是BP机、MP3、文曲星之类。90、00后出生在互联网蓬勃发展的时代从小深受互联网的影响，几乎是使用互联网解决100%的日常生活。手机离开自己，就像失去了世界。对于90、00后来说天生就是接触网络，他们具备了机灵、好奇、怪趣、观点有态度的特征。他们对信息的获取更加熟练、高效，加之对新鲜信息的开放心态，让他们成为“后喻时代”的被学习者，成为流行趋势的发明者和发酵者。

现象一、小众个性化成为主流

昨天这个夏天很火的一个节目《中国有嘻哈》终于进入了总决赛，最终94年的PG one和88年的Gai夺得了双冠军。嘻哈在中国二十年来一直不温不火，玩嘻哈的群体大多数是一群有个性，很酷的90后、00后。中国有嘻哈选手也都基本来自90、95后，他们中最小的只有18岁。在这个节目的策划中，印象比较深刻的是麦当劳的广告《我们的嘻哈时光》一改往日直白广告的形式以节奏感很强的说唱风格出现引起了不少好感。其中“这么大这么大鸡翅”随口好记很容易形成主流口语。随之的动态就是51信用卡、Newbanlance、支付宝等等这些公司都纷纷请了这个节目中的选手欧阳靖、TT、Gai等作词作曲策划了一些活动，比如《无束缚》主题曲等。中国嘻哈的出现让原本小众文化成为了广大群众的追捧，各个品牌商也灵敏嗅察到趋势，去迎合这样的文化。

学习关键词：个性小众

关注方向：娱乐

现象二、有态度是趋势

如果说80后是主打怀旧牌，用套路吸引的一代，那对90、00后这一代則是态度鲜明的方式。90、00后并不迷信标签，也很抵触高端轻奢侈的特征，更是对冷冰冰的工业化的无感，他们更喜欢有态度、新奇品味的产品。他们喜爱以A站B站为代表的二次元弹幕视频网站，上面那些鬼畜视频彰显了猎奇吐槽的态度；他们喜爱抖音为代表的音乐短视频分享社区，短短几分钟的肆意张扬彰显了酷炫的态度，就简单的满足了他们自我的表达欲望。

学习关键词：有态度

关注方向：社交

现象三、即时心理是常态

90、00后是天生的互联网原住民，他们的日常生活通过互联网解决，qq、微信随时与外界交流，分享动态与反馈，外卖app在家就有饭吃；购物直接京东下单；其中最近备受关注的盒马鲜生就很好的抓住了年轻人的消费趋势，8月20日推出针对“不爱做饭”的年轻人的推出的一个主题活动，在盒马买完商品就可以即时享受到加工的体验，是一种消费+服务的模式。有一个名词“IWWIWWWIWI”即iwant what iwant when and where i want it90、00后。翻译过来就是“我想要的，此刻就要：我想要的，在这儿就要”这强调了年轻的消费观和自我的心态，很少为买一个消费品计划、斟酌，商品符合自己当下期待就迅速得到。体现了年轻一代的及时消费行为习惯

学习关键词：即时

关注方向：电商、消费升级

现象四、丧文化引共鸣

不知从什么时候，丧文化越来越流行，对于之前一些励志名言比如“梦想要有，万一就实现了”，而一些丧文化负能量的毒鸡汤更能引起年轻群体的共鸣。不久前在朝阳大悦城新开了一家自带网红体质的喜茶店，其排队之规模壮观不可及。曾经一名“养乐多男孩”发表一条微博说要在清明节那天在喜茶店对面开一家丧茶店的概念，不久这个概念真的被落地实行。网易新闻和饿了么联手在上海开了一家丧茶实体店十分火爆。在丧茶店里，看到的吉祥物是“草泥马”一副生无可恋的样子，丧到极致。在文案上也是别有用心，比如“我的人生就是个乌龙玛奇朵、你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的红茶纳差、加班不止夹心无望绿茶……”代表年轻的个性与创意。这些利用负能量做法把品牌包装成迎合年轻人共鸣另类的表达方式。

学习关键词：负能量

关注方向：新零售

现象五、心智低龄化

现在年轻人对严肃与极端并不感冒，喜欢自称为“宝宝”，用表情代替文字，用二次元覆盖显示。从2015年来二次元产业就很受投资人亲睐，主要是二次元在90、00后中有广泛的渗透率，二次元用户超过3亿。不同于80后的是，90、00后的父母对子女的教育是支持与开放的态度。有数据表明，90、00后会在二次元中投入自己零花钱的1/4.在未来年市场中，消费主体是90、00后，二次元文化是他们的主流文化之一更有着巨大潜力。在2017年中高质量的二次元代表《你的名字》、《阴阳师》、《全职高手》等在都产生的可观经济效益。

学习关键词：二次元

关注方向：社会文化

后记：

毋庸置疑的是：90、00后必然是未来消费的主体，他们的行为习惯正慢慢带来很多互联网新的趋势与文化。他们现在也是正在经历我们所曾经历的一切，慢慢也会进入三十而立的阶段，思考我们正在思考的问题，但是终究是挡不住历史的发展社会的进步。每个阶段的发展中，无论是80、90、00，我们都应以多元化、共融的姿态去学习新的文化适应新的发展，去改变不好的、落后的思想。

原文始发于微信公众号（咏舍）：中国的后喻时代，做好准备了吗？