讲透排版中的层级关系

 

因为通常一个版面中的元素和信息是多样的，例如在一个画册版面中可能会有：图片、标题、小标题、正文、注解、页眉、页脚等等。而且这些信息会有重要和次重要之分的，如果在排版上毫无层级关系，如下图：

那么这个版面在视觉上就会显得非常平，缺少变化和设计感，所以也不会好看。更重要的是，由于没有层次、缺乏视觉引导，受众感受不到画面中的主次关系，所以会大大降低阅读和信息传播的效率。

而上图经过重新排版后，把各个不同类别的信息都刻意做了视觉上的调整和加工，版面具有了比较强的层次感，所以在美观性和阅读性方面都大大提升了，这就是版式设计为什么要有层级关系的原因。

 

 01. 按信息的重要程度来

       安排它们的层次等级

有层级就会有主次，而视觉上谁是主谁是次呢？这就得与信息的重要程度相呼应，我们要使最重要的信息最为突出，次要的信息次要突出，而不重要的信息则要弱化处理。

上图的文字排版就有着鲜明的层级关系，标题最为重要，使用大写的Didot字体，且关键单词“ART”和“FASHION”字号最大，为第一层级；非关键单词“THE”和“OF”用了比较小的字号，为第二层级；

引文为第三层级，使用小写和普通衬线体，字号比标题中的非关键字小一点，且使用水平倾斜效果，以区隔其他信息；

正文为第四层级，字体与引文相同，但字号要小一点；

注解为第五级，字体为无衬线体，字号比正文更小；

页码为第六层级，虽然字号比正文和注解要大一点，但是由于位置在左下角，且整体的面积较小，所以并不突出；

页脚为第七层级，字号和字体与注解一样，但位置位于右下角，且排版方向为竖排。

所以在使用一些修饰技巧时，我们要知道哪些技巧可以最大程度上突出信息，哪些次之，哪些可以将其弱化，具体有哪些技巧，葱爷后面会做总结和分析。

 

02.层级区分要

      尽量明显

比如字号大小区分，如果标题文字比正文的字号只大两三号，那么虽然标题在理论上要更突出一些，但是效果会很不明显，所以我们可以大胆地把标题拉大一些。

▲上图除了图片很突出以外，各文字信息类别视觉表现上区分不明显，层次不丰富。

▲调整后不仅把不同信息的字号做了比较大的区隔，而且还做了颜色、字体、粗细等方面的变化，使不同信息在视觉上拉得更开，所以，信息的层级关系变得鲜明、丰富了很多。

 

03.区分的手法

      不要太单调

想要画面更吸引人，用于区分信息层级的修饰手法也要尽量丰富一点，在广告设计或促销海报设计中，这一点尤为重要。有些人设计的版面层级丰富，很有层次感，但是整体看起来有点单调，不精彩，很可能是因为他们使用的修饰手法太少、太单调了，比如下图各类信息只有大小、字体（其实字体相差也不大）、笔画粗细、色彩的区别，所以整体效果不是很出彩。

而在方案2中，我把部分文字的排版方向也做了变更，且加入色块以突出某些信息，并把“fashion”的字体改为手写体，使其与版面中的其他字体明显的区隔开来。

修改完以后，用于区分层级关系的手法更多了，所以整个个画面给人的感觉也比修改前要更丰富、更有设计感、更有细节。

 

01.位置区分

我们都知道在一个版面中，越靠上、靠左的位置，越容易吸引读者的注意，反之亦然，所以左上角或垂直居中偏上的位置，常常用来排列标题，正文一般在版面正中央，版面底部常用来排列页码、注解、或者一些附加信息等，按这样的方式把信息排列好，也能制造出简单的层级关系。

 

02.大小区分

越大的目标越容易吸引注意力，所以在文字排版中，字号最大的一般情况下都是最重要的信息，比如标题、主题、核心卖点等，下图把文字信息在位置区分的基础上再加上大小区分，层级关系已经变得很明显。

 

03.粗细区分

粗细区分指的是文字笔画的粗细，同种字体、同样字号的情况下，笔画粗的字体要比笔画细的字体更突出，所以，在上图的基础上再加上粗细的变化，层级关系不仅得到了进一步加强，美观性也提升了。

 

04.字体区分

不同的字体有不一样的调性和视觉感受，所以把不同层级的信息使用不同的字体，也可以在视觉上将这些信息进行分类，从而提高读者的阅读效率，当然字体不要太多，最好为2-3种。在上图的基础上继续加上字体的变化，层级区分是不是更加明显了。

另外，不同字体的视觉冲击力也不一样，通常来说，字体笔画较粗、较简洁的字体，比笔画细、复杂的字体具有更强的视觉冲击力。

 

05.色彩区分

色彩能赋予设计性格，比如在下图中加入金色后，这个版面就变得高雅、尊贵了很多，且局部的金色会从大面积的白色和黑色中跳脱出来，把文字之间的层级关系拉得更开。

 

06.透明度区分

不同透明度的元素在一起会形成虚实对比的效果，从而可以加强版面的空间感，把重要的信息设置成高透明度，能使其离读者更近，把不是那么重要的信息设置成低透明度，能使其离读者更远，这也是拉开层次的有效手段。

 

07.线框突出

给文字增加线框，就好像用一支笔把书上的某些文字圈出来一样，具有使其更加突出的效果，不仅是有线框的文字可以与无线框的文字区隔开来，而且不同形状的线框也能彼此区隔，比如下图中的大标题用的是矩形线框，小标题前面的序号用的是圆形线框。

 

08.造型区分

上图中用到了不同形状的线框，这又引申出了另一种区分信息层级的方法：造型区分，例如在下图中，大标题使用矩形造型、副标题使用箭头造型、内文使用对话框造型，于是这些分信息从造型上就有了明显的区分，并且他们与没有外框造型的页脚信息也完全区隔开来。

注：造型除了可以在线框上体现外，还能在色块、图片、以及元素上体现。

 

09.色块突出

色块是具有强烈视觉冲击的设计元素，所以给重要的文字信息加上色彩对比鲜明的色块，能使其变得更突出，有色块和没色块的文字形成鲜明对比，也能使层级区分更明显。

 

10.空间突出

与通过设置元素不同透明度来塑造空间感不同，这里的空间突出，指的是给部分重要的信息增加立体效果，使其与扁平的元素拉开距离。例如下图的大标题利用重叠的方式制造了立体效果，副标题通过加了一个立方体，使其具有立体效果，这两个元素都得到了进一步的丰富和突出。

 

11.直线突出

直线在版式设计中有很多功能，比如强调、装饰、区隔信息等等，下图用直线赋予部分信息不同的表现形式，使其具有不同程度的吸引力，并相互拉开层次。

 

12.图形突出

通过给关键信息增加图形也能使其更突出，图片是具有强烈视觉冲击的，所以当把图片叠加在大标题上时，这一区域的整体吸引力也会大大加强；在副标题左右两边加上类似书名号的图形能使其更特别；在小标题前面增加一个小菱形，既能使其更美观，也能使其与其他内容区隔开来。

 

13.方向区分

将不同信息采用不同的排版方向，也能将其有效区分，当然，也不是说所有信息的排版方向都要不一样，毕竟横排才是最适合阅读的，所以下图只是把标题和页脚中的文字分别使用了竖排和曲线排版，另外，小标题做了轻微的水平倾斜处理，层级关系也很鲜明。

 

14.质感区分

给版面中的信息赋予不同的质感也能使其有效区分，例如在下图中，大标题填充了图片质感，副标题填充了金色渐变质感，而其他信息没有添加质感，所以他们之间的层级关系拉得也很开，且画面效果更丰富。

 

15.点线面区分

虽然点线面之间有着密切联系，但三者在视觉呈现上还是有很大差异的，所以如果你把版面中的信息当成点线面来进行设计、排版时，不仅能加强版面的设计感，也能达到加强信息区分的效果。

注：将笔画比较粗、字号较大的文字描边，填充设置为0，就可以将面转化为线；把一句话的字间距加大到超出一个文字的宽度，就可以将线拆成点。

 

上面熙熙攘攘讲了这么多，最后葱爷用一个很接地气的商业案例来总结一下，以下是长隆开园广告的设计内容，要求设计一张1080xx2560的竖版电子屏海报。

从上图中可以看出，除了图片和二维码以外，文字信息大概可以划分为4-7个层级，所以，下面我们先将它们从位置、字体、大小、粗细这几个方面进行层级划分，如下图：

在狭长的版面空间中，从上至下的视觉流程显然最合理、最易阅读，从上图来看，这么做的效果还可以，接下来我们单独对各部分的文字信息进行加工。

 大标题是该海报中最重要的信息，所以给它添加了一个有点立体感的金属效果和投影效果，使其在质感和空间上能与其他信息区隔开。

 

“特惠出游”是重要程度仅次于大标题的信息，所以也应该突出，但是突出效果不能盖过大标题，所以我给他添加了一个象征优惠的飘带线框。

 

“开放时间”和“开放园区及酒店”的内容形式有点像，即小标题加内容，为了让一个版面中的表现形式不至于太多、太花，所以我把这两块内容采用了同一种处理方式，小标题除了使用粗体以外，还在其左右增加了一个菱形的小图形，而内文则使用了金色来与小标题的白色进行区分。

 

“扫码抢五一特惠”是引导大家扫画面中的二维码，所以这句话当然要与二维码排在一起，为了再次突出“五一特惠”的字眼，这里还把它在字体粗细和颜色上与“扫码抢”进行了区隔，并在它们底部增加了一个带有箭头的符号，加强其与二维码的联系。

 

 单块信息加工完后，来看看它们在版面中的整体效果，从下图可以看出，层级关系还是很丰富、很鲜明的，而且也很合理。

 

  截止目前版面还有点空，而且信息很散，缺乏设计感，所以我们可以用线框和直线将版面中的信息进行整合和区隔，设计成类似一个表格的形式。

一头一尾（特惠出游和二维码）还刻意做了打破，减弱表格的规矩感。

 

 在二维码左右两边加上一点装饰文字使其视觉上更平衡，最后再给背景增加一点底纹就完成了。

 

结语 

将版面中各元素、各信息合理的划分好层级是版式设计最重要的工作，看完这篇文章大家应该也发现了，其实所有技法都是在做对比，所以还是那句老话， 
无论我们做什么，都离不开美观、对比、统一、平衡、清晰等设计原则，希望这篇文章能够帮到你。

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原文地址：站酷 

作者：葱爷