“懒人经济”盛行时代，用户享受着网络服务平台带来的红利，与此同时，海量商家的生活服务信息增加了用户的“选择困难症”，58同城推出的“到家精选”恰恰对症下药，通过本次产品升级对品牌进行重塑，多维度传递品牌核心价值，全面了解一套完整统一的设计语言是如何形成的。
背景
“懒人经济”盛行时代，用户享受着网络服务平台带来的红利，与此同时，海量商家的生活服务信息增加了用户的“选择困难症”，58同城推出的“到家精选”恰恰对症下药，打通58同城与搬家、保洁、月嫂等15大品类的优质生活服务商户深度合作，共同承诺为消费者提供尊享服务。希望通过「品质」与「保障」的服务理念更好的助力家政服务。
2019年4月中旬，放心服务升级为到家精选，因此，希望通过本次产品升级对品牌进行重塑，最终能够从视觉识别、产品体验、线上线下推广等多维度来传递品牌核心价值，形成一套完整统一的设计语言。
· 品牌遵循的规则
“家政服务”以家庭为服务对象，协助家庭成员对其各类事务进行实际操作和科学管理的过程。到家精选通过对家的实际操作和科学管理更好的服务于「人」，将专业化且标准化的家政服务体系更加直接的展现给用户；
本次通过遵循品牌规则，将以下三点通过设计语言的诠释更好的传递给用户：安全感、保障性、品质感。
1. 安全感背后的宗旨
58同城作为连接上千万商户和数亿用户的生活服务平台，始终坚持“用户第一”的企业核心价值观，为用户提供安全可靠的品质服务
2.保障性背后的助力
服务保障人权物权，商家“三重”门槛，切实维护消费者，让消费者尊享品质服务的同时，保障消费者切实享受到高性价比的优质服务。
3.品质感背后的创新
以满足海量用户、家庭生活需求为标准，严格规范整体服务水准，入驻商家必须按照到家精选的标准来提供全程服务，针对消费者体验和服务，做出多角度探索创新。
因此，本次品牌建立，希望不管是从视觉层面，还是信息互动，以及运营手法，体现保障的同时让品牌更好的服务于「人」与「家」。
· 品牌理念渗透
通过各个设计触点的配合给用户传达融合、一致的感受的体验。因此从以下几个场景进行渗透：品牌识别、品牌落地、品牌延伸。
1.品牌识别 —— 塑造品牌的第一印象
a.品牌色
绿色体现清新自然以及安全保障的张力，使人愉悦，安全，净洁的视觉体验。
前期收集大量体现“安全”的场景进行多轮筛选，提取色调，结合定位，最终提炼并定义了我们的品牌色。
同时兼顾现有的用户群，男女用户都有，如何打造出一个男女用户都喜欢的绿色呢？结合世界上最受欢迎的色彩，她的名字叫马尔斯绿，来自全世界100多个国家3万多人响应号召完成了这项投票，并且最终选取出一款绿色-马尔斯绿。
结合我们的品牌属性，并且我们希望给予用户轻快和拉近用户距离的这样的一个色彩，重新命名我们的品牌色，安全且有保障性的「精选绿」。
b.品牌标识
标识的使命是通过形把品牌的内涵传递给用户，在万物互联的时代，服务需求向多元化需求转变的场景中，通过门搭建品牌与用户有效链接的桥梁，用户开门即能享受我们的服务，通过这扇门传递我们服务的使命感以及品质感。
最终迎合趋势，从具象化图片进行抽象化提取，并且经过对场景的拆分，与字母的链接并组合，最终输出我们的品牌图形，体验到家即享服务的理念。
c.品牌字体
LOGO确定后，还需要设计与之搭配的品牌文字，因为是服务行业，所以选择圆体字来契合服务特性的字体骨架。同时兼顾原有字体的认知，在此基础上进行微调，统一字体的粗细，以及切角的角度，使整体视觉更加协调。
2.品牌落地 —— 维系品牌的独特性
传递品牌理念最直接的方式，就是在用户使用它时传递给用户品牌感知，从而使用户产生认知，入口是用户形成品牌认知的重要环节，所以把品牌的基因落地到用户触达的入口中。
首先，看一下黄页列表，信息分层有些多，到家精选原有的信息完全淹没到页面里，那么如何让用户能够直观看出我们提供了完善的服务，而非分类入口。
通过四个维度去迭代优化，分别是品牌基因、从众心理、优惠信息以及品质感，把品牌基因渗透到产品界面里，不同维度进行渗透，让用户感觉到统一，从而产生认同和认知。
渗透到运营入口：
同时把品牌基因渗透在产品界面中：
3.品牌延伸 ——品牌灵魂的循环者
线上线下的活动和物料设计，也是品牌与用户的情感链接，消费体验的触点，在设计的时候需要延续整体的品牌调性，传递出统一的品牌感以及核心的价值主张。
同时为提升工作效率，进行规范梳理与制定，提升视觉系统的一致性及品牌的延展性
总结
品牌需要贴近用户，接下来在产品与服务之间通过品牌延伸与场景落地，在每个接触点传递给触达用户讯息与品牌感知。
58UXD (公众号)
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