成百上千的杂志和出版物致力于展示酷炫的图形设计。但究竟是什么元素使设计变得很酷？它又会给你的品牌或产品带来什么？在科学上，“酷”可能很难被定义，但我们知道把设计变“酷”的原因，由此去增加设计的“酷炫因素”。
什么是“酷”？
很多人每天都用“cool”这个词来谈论天气，描述一种颜色，谈论一个有着冷静态度的人。我们还用“酷”这个词来表达对人、地方和事物的积极态度，但它不仅仅只表达出积极性。有一种边缘或区别，让“酷”与众不同。
看看这些油漆刷的包装设计
Poilu（法国俚语：长毛）非常酷。设计师了解他的消费者，并巧妙地设计了包装，以发挥poilu（法国俚语：长毛）字样，使得画笔看起来像一个男人的胡子和山羊胡。相比之下，“蓝鹰”品牌的包装设计就是一个相当标准的设计作品，虽然设计得也很好，但它肯定没有突破任何界限（当然这可能适用于该品牌）。
因此，酷炫的设计可以定位为以适当的方式推动边界，这是一种非常规的方式，非常规但又不过分。这就是设计制作酷炫设计的关键点：了解你的观众，并了解他们认为非常规的极限。并不是每个人都会喜欢Poilu这种包装设计，但是如果你瞄准的是一个定位市场，也就是说不去迎合所有人的市场，就可以把“酷”元素在设计中进行充分发挥。
理论背后的科学性。市场营销学者致力于理解“消费者的需求”，正如Warren所说，他们已经做了研究，了解到品牌中使用什么因素是消费者认为酷的。
首先，他们确定了酷炫设计的四个特征（如下）。然后他们进行了六项实验，将消费者对产品、酷度评分和参与者反应进行比较分析。他们发现了“冷静”和“自主”之间的关系，并得出结论，酷炫设计以一种恰当的方式表达了自主权。简而言之，品牌、产品或设计与标准背道而驰 ，但又不会偏离标准。事实上，想象一本酷酷的设计就像书中的色彩：在线条中发挥创意，但又没有超出界限。
“酷炫”设计的四大特征
01.“酷”是社会构建出来的
人、设计、服装、事件，他们本身并不酷；而是人们认为它们很酷。正如Warren & Campbell写的，“只有其他人认为物体和人物很酷，他们才很酷。
因此，酷炫设计是基于某种形式的共识。
02.“酷”是主观和动态的
消费者认为什么是酷，要取决于个人的看法。看下图中的这些酒瓶
设计师设计制作了一系列的瓶子，里面的包装都是用The Simpsons和荷兰画家Piet Mondrian的作品来制作的，而另一家设计公司则设计了一个葡萄酒标签，上面绣有洛根的商标。你觉得其中哪一个酷？这两个都很酷吧？或者哪个比另一个更酷？这取决于你的价值观、你的品味、你的文化背景。
“酷”也随着时间而改变。一年中最酷的事情，在第二年可能不再酷了，已经过时。事实上，酷炫甚至有时只有一个月的有效时间。“酷”的这种快速变化，是因为人们的看法改变了，它涉及到时间和环境。所以这意味着设计也要不断地变化，实际上，保持“酷”是设计变革的关键驱动力之一。它迫使设计师去尝试，去创造，并推动他们自己提出的改进现有设计的新设计概念边界限。
03.“酷”被认为是一种积极的品质
这是不可否认的。有多少次你自言自语地说，“嘿，那很酷”，不管是面对一件前卫的设计，一件很棒的T恤，还是一件正在发生的事情。当然你指的不是温度。而是你正在发表一个表达积极性或可取性的陈述。
这个太阳镜宣传系列活动与其他太阳镜平面广告中相比，它是当之无愧的佼佼者。与其竞争对手相比，它色彩鲜艳、充满活力，而且还很个性。竞争对手太阳镜广告往往是黑白色相间的，带着凉爽、平静和收敛的气息。而他们做了一些不同的尝试，而你只能说，“嘿，那很酷”。
04.“酷”区别于常规
最后要说的是，“酷”不仅仅是积极的、令人向往的一种感觉。“酷”还是一种偏离常规的特质，但不会偏离太远。这是非常规的，而仍然遵守“规则”。
“自行车文字”排版项目中，每辆自行车车架被焊接成个性化的单词的钢架结构。以这种方式表现人名是非常规的，但它不会改变人们熟悉的自行车形式，因此会在自行车的外观规则中起作用。
Warren & Campbell在他们的实验中探索了这个难以捉摸的第四个特征，并发现酷炫或酷炫设计在表达自主性时，不会过于传统，也不会过于冒险。
我们如何利用这四个特征创建酷炫设计？
这里有五个简单的步骤，来提升你在设计中使用酷炫因素。
01. 找到市场中的天然缺口
在设计之前，请考虑这些问题：你正在设计的是什么产品？你正在为谁设计？市场上是否有类似的产品或设计，但与其他产品没有任何区别？如果做到了刚提到的这些问题，而且识别出这种天然的差距或利基，这将有助于把你设计工作努力集中到一个正确方向上来。虽然这可能只是你的设计和现有设计之间的一个简单的区别，但这可能是最有效的方式。
设计机构为芬兰公司打造了一个品牌标识设计，目的是将该品牌产品打入美国市场。他们采用了“我们必须脱颖而出”广告语，并使用各种鲜艳的色彩、大胆的字体版式以及易于理解的符号，从而创造了一个引人注目的外观设计。其设计是一种非常规的设计，被认为很酷，但不会偏离我们已经熟悉的颜料色彩。
包装纸公司看到了“包装纸套装”的市场空白。因此，他们创作了一系列主题论文，共同创造出像芝士汉堡、面包、肉、奶酪、生菜和西红柿等系列产品包装设计。
你为什么要这么做呢？因为在市场上找到天然的差距，会让你的品牌或产品与众不同，吸引观众的注意力。对于某种普通产品来说，一种非常规的设计可以将其注入到令人满意的“酷”作品中，并最终成为令消费者兴奋的触发因素。
02. 了解你的消费者
对于酷炫的设计，了解受众是非常必要的，以便在他们认为可接受的非传统领域中发挥作用。什么是消费者认为正常的或传统的？什么是消费者认为异常或非常规的限制？你可能会隐约知道这些界限，但酷炫的设计真的在探索这些界限。
研究将帮助你了解你当前潜在的消费者或客户，并将提供有价值的信息。这可能很简单，比如问一些关于喜欢的、不喜欢的和爱好的问题，或者注意他们穿什么或者喜欢去什么地方。
在美国，新推出的阿迪达斯始祖斯坦•史密斯（Stan Smith）的“骄傲”系列，庆祝Stan Smith鞋履50周年和美国同性恋骄傲活动50周年。1965年，同性恋权益活动人士聚集在费城的独立大厅外，举行有史以来第一次的同性恋游行。正如阿迪达斯在社交媒体上发布的一篇文章“以历史为基础的故事，我们正在为平等而努力。”这款经典的白色鞋有彩虹色的线，还有蕾丝和一个带有多种颜色渐变的鞋垫。这些鞋子很时髦，颜色的巧妙运用使得人们普遍认为这是对同性恋权利的支持。
上图中的设计作品，展示出设计团队通过调研完经典书店购物的顾客属性后，针对那些认同文学界伟大人物的读者，创建了一个主题为“成为别人” 的广告活动，并将读者的面孔浸入书本中，以便他们以视觉形式呈现角色的脸部。
我们为什么要这样做？因为了解你的消费者，将帮助你确定他们想要什么和他们的约定俗成的限制。你越了解，你的设计就会越有信息；最终，你的品牌或产品将获得更大的成功机会。
03.努力做到显得毫不费力的程度
酷炫设计看起来应该显得毫不费力、自然的（尽管不是这样）。当你阅读一本时尚杂志或博客时，你会看到“毫不费力的酷”，你甚至可能会收到一份“轻松酷”的创意简报。无论哪种方式，你知道“毫不费力的酷”当然不是毫不费力的。
酷炫设计也不一定需要得到别人的认可。回到Warren & Campbell 的自主性概念，酷炫是产品或品牌在多大程度上表达自己的个性的程度，而不去理会其他规范、信仰和期望。他们提出这种个人意愿是为酷炫定义了额外的特性。
苹果公司在2014年9月被评选为英国排名第一的酷品牌。苹果公司最酷的是什么？这些产品都是以功能为中心，而且设计精美，有人说：“苹果产品很酷，因为你不必知道它们是如何工作的，它们是自然而人性化的。”
苹果（Apple）的“Mac电脑”（Get a Mac）广告宣传活动利用了这一“人”的天性，让苹果酷酷的Mac电脑轻松地对抗笨重而不酷的个人电脑（PC）。我们可以把Mac和PC看作人们的着装，来衡量它们的自主权：PC自主权就像标准办公室服饰，而Mac的自主权就像休闲服饰。Mac的外观确实很酷，不管别人怎么认为。
以上是手工创意公司为越南餐厅和百货公司创造了一个品牌形象，设计师将面条的精细特性和中国街头小吃相关的管状霓虹灯招牌进行结合，这个作品“足以引起好奇心，理解起来也足够简单”，因为它捕捉了酷炫设计的本质。
我们为什么要这么做？因为我们的消费者认为自主性很酷，因为它看起来毫不费力，而且属于有限范围之内——不是太低，也不是太极端。酷炫设计达到了这一中间范围的自主性，有它自己的特点，但仍然要考虑到更广阔的背景。
04. 适应时代
被认为是“酷”的东西，今天这样，明天那样，流行来流行去。所以为了保持“酷”，你需要关注文化趋势，开发新市场或以新方式瞄准市场。在平面设计的世界里，你也要时刻发现新兴的“酷”形象。
最近，酷炫的设计风向从复杂的设计转向了简约的设计，从未来主义设计转到怀旧的设计风格，从有机的手绘转到尖锐的、矢量化的插图。这些转变可以从世界著名的标志的演变可以清晰看到，像ebay和星巴克这样的品牌已经改进了他们的标志以跟上潮流，做了改变后，它们看起来很酷，并最终保持了相关性。这些重新设计的标志说明了简约主义的回归——平面图形设计的重现（通过消除阴影、透明效果、叠加、渐变效果）以及简化了图像和斜角。
上图为一种限量、专有的巧克力产品包装设计。这种排他性体现包装和品牌形象上，反映了手工制品和设计的流行趋势。每个巧克力棒都包装在一个纸浆盒里，用细绳捆绑，用蜡封住。
每天花点时间阅读设计博客和杂志，关注流行趋势，收集成功的例子——把它们收藏起来，整理到一起，找到共同点并跟踪图形设计的变化。为了找到灵感， “我搜索、搜索、再搜索，直到有什么东西让我停下脚步。在任何媒介上都可以，像书籍、杂志、电影和网络上。有时候你只需要等它出现——喝杯咖啡功夫就行了。它会来的。”
我们为什么要这么做？因为了解相关的美学是有意义的。跟上美学的节奏会让你的设计变得新鲜、流行、酷，因为简单的审美变化会让世界变得不同。
05. 回顾过去
以前流行的“酷”的事物，有时它会再次出现。《广告狂人》激发了20世纪60年代室内设计的复兴，20世纪70年代的macramé 又重新流行起来，而凸版印刷也确实有过一段时间了。因此，预想什么元素是酷的一种方式，可以看之前流行的、而现在已经不流行了的元素。回顾过去——并以一种现代的方式重新塑造它——既熟悉又不合常规，并指出了“酷炫设计”的简要说明。
设计机构的先辈们将“潮人设计”的名字命名为公司名称，口号是“新设计前沿……没有胆量，没有荣耀”，有能力创造“永恒不变的”结果。
同样地，西雅图苹果酒（“不是你的标准苹果酒”）是一款时髦的产品设计，它的外观是一种褪色的景观。
20世纪30年代，随着《了不起的盖茨比》的上映，《艺术装饰》被证明是最酷的。法国广告公司采用优雅、颓废的风格为电子音乐节日提供图形标识。他们用黑色、金色和反光的效果，创造出一个停止演出的邀请和海报设计作品。
我们为什么要这么做？因为过去的主要风格在某种程度上重新流行起来。找到它当时流行的原因（想想历史时期和时代文化），思考一下它是否与今天有关联。小贴士：当你回顾过去的设计灵感时，不要直接拿来就用，要在其基础上重新进行创造。
酷炫的设计展示了消费者对传统和非常规产品的认知极限，并将会触及到中间的那个甜蜜点。然而，随着消费者的观念不断变化，他们对“酷”的看法也在不断变化。所以你要坚持探寻，从过去的年代中去寻找灵感，在下一个炫酷设计上，更有创意。
原文地址：UI中国
作者：海空设计
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