引言：对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。何为简约？单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。
如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。
（1）正负空间
虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。
a. 运用本身正形或利用正形的组合空间。
b. 在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。
Agatha（负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司）
LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫机场）
克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。
Litterbox（美国在线售卖有机猫砂的公司）
Litterbox.com是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。
（2）几何演绎
可以说世界上的每一样东西即便再复杂，其结构都离不开最基本的几何图形。这种使用几何图形的方法简洁明快，有助于为设计创造深度、活力和灵活性，同时又能保持它的美观和一致的品牌效果。
- • 圆形：它带有爱、能量、力量的含义，同时也常常被赋予无限和和谐的意义。
- • 方形：方形是稳重和信任的代名词，是最常见的形状，也常常给人以平等和规则的感受。
- • 三角形：三角形的几何力量能够传达一种平静和安全的感受，同时有稳定、功率和能量、先锋的含义。通常也会与名称中的字母“A”“M”相结合，赋予品牌不同的意义。
a. 填充-利用基本的几何形状将名称中提取的字母进行大色块的填充。
b. 颜色透叠-在形象发生部分重叠时互补遮挡，保持外轮廓完整，通过色彩替换，使重叠的部分形成新的图形，形象上有一种透明的效果。
c. 3D效果-通过透视、阴影、投影的效果用二维平面表现出三维立体效果，达到远近和层次的关系。
Fandom（社群群组网站）
Fandom（前身为Wikia）集结了许多不同族群的wiki站，免费为使用者提供阅读编辑的功能服务，同时也是娱乐文化分享平台。LOGO由多个方形拼合成立体的心形图案，立体心形的使用能够更贴近用户，体现平台发展的多样性。
Tender Greens（美国连锁快餐店）
设计师使用两个鲜艳明快的色彩盘拼合成g 字母，g的上半部分像一只带手柄的平底煎锅或一块圆形砧板，下半部分的圆形则可以代表一只白色的盘子。g 字母的两个圆形造型，餐厅可以在圆圈内加入各种当季推荐菜色，整个形象感觉很时髦。
Volusion（美国知名电子商务网站平台）
Volusion是一家为商户提供B2B服务的在线平台。设计师从品牌中提取出关键元素：钱包，棱镜和字母V，其中V字是平台名称的首写字母，钱包代表了交易的属性，棱镜代表客户，将这3个元素通过颜色叠加的方式组合，示意客户通过使用Volusion的产品和服务创造更好的业绩，就如棱镜本身一样，可以将一束光线折射出多种颜色的光束。这样的方式使画面产生丰富的偶然变化，在形式上又有极强的统一性。
Huffpost（美国最具影响力新闻网站《赫芬顿邮报 》）
Huffpost的logo是对大写字母“H”的变形，两条竖线之间的横杠变成向右倾斜的倾杠，而斜杠与两条竖线之间的空隙则用绿色填满，整个logo简洁，在应用上又有很好的灵活性。这条斜杠是公司不断前进的象征，同时也是对其互联网第一份报纸身份进行致敬。
（3）线条化
“线”是象征外型艺术最具实质、最精粹的言语要素。将线条图形化，将不必要的内容移除，可以使传达的信息足够强烈、清晰，给人一目了然的效果。不同形态的线能够传达不同的情绪，充分运用各种不同形态、性格的线进行创作，增加作品的张力。
- · 直线—直线能表现理性或现代感，在最简练的方法中表现了无限的张力和方向，它清晰、简练、爽快，锋利。
- · 曲线—具有弹性、饱满、流通、柔软、高雅等特征。与直线不一样的是硬度不见了，更大的呈现柔韧力，增加了某种放松的感觉。
Teespring（t恤众筹网站）
设计师取用名称中的“t”“e”字母为元素，通过线条将两个字母串联成笑脸的造型，表达Teespring平台能够将用户想法以一种简单、贴心的方式带入到生活中。在色彩方面，使用了温暖的红色调，更贴近大众用户。
Huski（法国滑雪区域派送外卖的在线平台）
logo的灵感来自于有雪域之子之称的雪橇犬，流畅线条的使用巧妙的与滑雪轨迹相结合。同时象征Huski的服务如同雪橇犬一样，无论路途有多艰险，都能够按时按点将顾客需要的东西送到身边。
uSound（在线音乐平台）
将名称中的字母“ u”、声音波动的频率、用户三个关键元素结合并且最大程度的简化，曲线上的圆形象征用户紧密的结合在一起。曲线短而有力给人以律动、持续向前的感受，而渐变色彩的使用则展现了平台上音乐的多样性和和丰富性。
JFKIAT（肯尼迪国际机场4号航站楼）
肯尼迪国际机场航站楼公司的新形象以现代、开放的视觉系统展现了繁忙的4号航站楼。将“T4”线条化，交叉重叠的线的使用象征旅途中的乘客，在这里相遇同时又通往不同的目的地。设计公司为其开发了独立的专用字体，目前全新的形象已经在机场开始应用。
Josseet Lucien（帽子品牌商店）
店里售卖定制的帽子和家具，logo形象的灵感来自于虚构的人物“Josse和Lucien”。用手绘的线条勾勒出两个人物，体现出商店手作的细腻感和温度。这种手绘的线条适宜将复杂的图形简单化，并且传达人性温暖感，更能表达品牌主张，而且可以大胆的将手绘作品融入其中。
（4）专注文字
文字往往是一个品牌或产品名称最直观的表达，专注于文字的logo乍一看可能是平淡无奇，但是却非常的醒目。我们可以巧妙地运用文字之间的关系进行设计，通过变化文字、递增字母、替换形状符号的方式来进行可视化的设计创意，这样能够得到意想不到的效果。
a. 替换—将文字中的某一个形状符号替换成与名称或品牌属性相符的元素。这种方式能够很直观让大众联想到品牌的属性。
b. 裁切—把字母或文字进行中断、分离、错位，分割组成既有原有形态又形成新的图形，塑造一种不平衡的美，这样让大众更容易产生联想。这种方法多用于注重高效率的企业。
c. 位置移动—将字母或文字通过有序排列的组合方式，形成一个新的图形。这种手法多用于学校和一些艺术场所。
d. 变形—整体变形或者变形其中的一个笔画，给字体一个动向的气质。产品给人第一印象是柔软的还是科技的或刚硬的，都可以通过笔画的变形来实现。
e. 连接—将部分笔画结合在一起，形成视觉上的连续动态。
YOPA （英国在线房屋中介网站）
将“Y”字母放大，部分笔画替换成对话气泡元素，通过这种方式来表现Yopa与客户之间对话、交流的关系。这种方式的优势是能够加入与产品属性相关联的元素，在表现形式上更加直，同时气泡在应用上比较灵活，可以拉长加入任何你想加的标题。
Hochschule（特里尔应用技术大学）
Hochschule Trier是德国的一所公立应用技术大学，设有7个学院。设计师将学校名称简化并且位置移动打破了传统的横向排列方式，这些看似零散的文字其实有着核心的创作理念，是特里尔应用技术大学三个校区（特里尔Trier、比肯费尔德Landkreis Birkenfeld和伊达尔-奥伯施泰因Idar-Oberstein校区）的结合，将“Hochschule Trier”的每个字母重复三次，即变为“HHHOOOCCCHHHSSSCCCHHHUUULLLEEETTTRRRIIIEEERRR”然后再相应的减去两个字母，这样原来占位的地方有空白出来，这就形成了最终的标志，并且十分前卫。
Mobi （公共交通系统品牌视觉设计）
“m”与“o”字母通过笔画连接的方式，在视觉上形成一辆运动中的巴士，其中o字母演变为巴士的车轮，有一种向前运动的感觉，圆润饱满的英文字体的使用与大众化工具的定位更贴切，也更亲民。
Kakinokinoshita（艺术画廊）
Kakino-kinoshita是从一个80年历史的民居改造而成的一个艺术画廊，画廊前一棵巨大的柿
子树，秋天时果实丰硕，许多人聚集在树下摘柿子。设计师将此为灵感将“柿”字提取出来，作为视觉元素，并且其中的两个笔化变为两个圆点与柿子实体形态有一个结合，看起来十分巧妙。
WSP（全球专业顾问服务公司集团）
WSP是全球专业顾问服务行业内的佼佼者，与政府、企业、建筑师和规划师合作，提供综合的跨领域的专业解决方案。经过裁切后的wsp字母，虽然外形不完整，但人的眼睛总会自动识别并且补充完整这些字母，这样的方法使整个logo简洁性更高，更能体现集团的高效性。
（6）多形态标志
多形态标志打破了传统标志的设计思维，是这几年一直流行的设计趋势，设计师在设计时大胆突破标志的固定形态、色彩以及在视觉架构中与其他元素之间的静态关系。这种形式有着传统标志无法比拟的优势：延展性、适应性和灵活性更强。
Matchmade（智能算法平台）
将名称中的两个“M”字母提取出来相结合，有机形状的使用让整个logo的外形流畅自然，而logo的外形一直是运动变化的，不同的运算状态下有不同的变化规则，这种运动感形成了一种强大的生命力，同时也更能体现出Matchmade平台强大的数据运算能力。
人类视觉对色彩有非常敏感的关注力，因此色彩可以影响内心深处的想法和感情。在进行简约设计时注意采用单色，或者色彩数量较少的配色方案，这样能让所选的色彩更具有凝聚力，让色彩的力量最大化。
在装饰方面做简约风格的logo最重要的是要去除一些毫无意义的元素，很多设计师在初期会拿捏不准，会拿很多元素去拼凑，这时候需要从中抽离出来，把元素简单化往深处挖，从字与字，从图形本身去做对比和细节化深入，这样就会发现很多需要解释的元素都是多余的。
结语
以上这七点是使LOGO设计更加简约和清晰的一些基本技法和心得体会，简约的设计拥有着持续的生命力和设计美感。希望本文能起到抛砖引玉的效果，在LOGO设计的道路上与设计师小伙伴们一同共勉前行。
原文地址：沪江UED（公众号）
作者：DONGYUE
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