我们必须很清楚地传达，想要消费者记住我的是什么，而最重要的关键，就是品牌的核心价值！希望大家看完今天这篇分享，在你下次要做一个品牌升级时候，知道从哪些纬度去做。
在这个信息爆炸的时代品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌设计也是设计师必备的技能，也是企业转型或升级的必经之路。
品牌的组成部分
什么是品牌？在我理解它就像人每天穿的内衣，虽然我们看不见，但是它很重要！品牌是一种标志，符号，文字等要素组成，旨在建立一种可以将产品与其他产品区分开的印象，品牌由以下元素组成：
1.色彩
▲ 看到这个蓝色你会想到什么，大多数人的第一反应一定是Tiffany（蒂芙尼）蓝
▲ 它的每件产品包装都将这种蓝色进行使用，它的颜色游离在蓝色与绿色之间，看起来更清爽、更素雅。这个蓝还有专门的潘通色号1837。
▲ 这个红色你会想到什么品牌，如果熟悉互联网的朋友一定会想到airbnb。
▲ 早期的aribnb的logo是一个蓝色，蓝色作为科技行业代表颜色，并不符合aribnb的品牌定位，于是他们升级了品牌色经典的珊瑚-红，现在也是一个标志性的颜色。
▲ 提到棕色你想到了最代表性颜色是什么，无疑是LV的棕色，无论这个颜色还是符号，都是经典的设计。
▲ 大名鼎鼎的爱马仕最醒目的颜色就是爱马仕橙色，香奈儿就凭借着黑白占据着时尚圈，纯粹得非黑即白，没有中间地带。
▲ 今天我们熟悉的知名的APP，都在尝试让用户心中占据一个颜色位置，从美团从绿色改为黄色，ins从复古相机变为彩虹色，色彩是品牌很重要的一个组成部分。
2.符号
▲ 品牌中另外一个很重要组合部分就是符号，超级符号，看见这个白色丝带，大家都能想到什么，你心中一定默念是可口可乐，这就是一个符号的成功。
这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号，无论是在它的产品包装上，以及线下活动上，都能看见它的使用。
▲ 另外就是天猫猫头，每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用，围绕这个猫头的设计在双11设计中，运用得淋漓极致。
▲ 这样的超级符号还有苹果，nike的对勾，之前苹果和插画设计师合作的，几百个基于苹果的插画系列作品，印象深刻。
3.构成板式
▲ 以ALLWIN这个产品为例，这个LOGO像一个旗帜一样非常有符号化，那么这个也可以成为品牌的一个版式之一。
▲ 设计师将这个版式沿用到了每个页面，让它成为画面构图的一个构图中心。
▲ 这个案例也是通过从品牌中提取一个符号进行延展，然后将图形设计成版式用到产品和界面中。
▲ 设计师将斜角的箭头作为品牌构图一部分，在名片底纹上，工牌上，以及VI系统中，都很好的传承了这个符号。
当然类似这样的案例有很多很多，构图其实不止是简简单单的，也可以当做品牌发声的地方，但是往往被我们设计师所忽略！
▲ 在双11十周年的品牌设计中有个很重要构图方式，就是双手合在一起这个构图，这个符号除了用了品牌中，在很多构图中，充分应用到这个方式！
▲ 品牌合作底部的构图，运用了中心点构图，发散构图同时将图形融于页面本身。
▲ 线上闪屏中，传播海报中等等都是将这个构图形式发挥到了极致，构图是体现品牌很重要的落地点之一！
4.吉祥物
吉祥物也是品牌的一个元素，以阿里为代表，基本每一个产品都有对应的吉祥物学习，共同组成了阿里动物园大家庭，覆盖大家生活方方面面。
吉祥物是品牌中很重要一部分，飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的，设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。
▲ 在产品启动页面，将飞猪头作为启动logo，简单直观传递出品牌吉祥物，在首页下拉刷新时候，出现一个可爱的小飞猪，非常可爱拟人化。
▲ 在产品页面中还有很多小地方，都运用了小飞猪这个可爱的形象，比如标签，空白页面，banner图形等等。
5.声音
声音也是品牌的一部分，前面的色彩，颜色，吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解，那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道，有个性化的声音，有感染力的声音让我们记忆深刻，越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。
▲ 最出名当然是当面moto手机的那个铃声，hellomoto，当听到这个声音时候自然和这个品牌挂钩，去年产品回归了，广告中那个经典的声音重新回到用户身边！好的声音是有穿透力的和记忆力的，就和我们听到记忆中那些经典歌曲时，就会不自觉的把你带到那个画面中。
▲ QQ的提醒声，“你有新的消息”仿佛就在昨天，那时候我们都盼望着那个头像和声音上线。
▲ 微博的刷新水滴声音也是很有特色的，现在也成为一种声音符号。
6.话术
话术也要叫文案，字如其人，如果你需要你的产品给人留下深刻印象，文案一定要和你产品定位匹配！比如苹果的产品主打就是科技，它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传策略。
▲ iPhone4（2010）：再次改变世界
▲ iPhone5（2012）：迄今为止最大的
▲ iPhone6/6 Plus（2014）：岂止于大
▲ iPhone11：一切都刚刚好
苹果一直在不断颠覆世人对苹果的认知。文案也一直恰到好处，所以一个好的品牌一定是要文案也匹配上。
好的文案有一种内在的延续感，也是这个品牌的灵魂所在，一个伟大的产品，一步一步革新，文案的调性也取决于产品的灵魂！
▲ 再举两个案例，支付宝是一款金融产品，需要给用户传递出安全感，那么文案一定要严谨，官方，体贴服务引导！就不能运用一些俏皮，过于不严肃的语言。
淘宝，提倡万能淘宝，无能不能，年轻化的，所以文案就是俏皮，可爱，各种文化都能包容，最典型的句式就是：亲，你好！
7.插画
插画正在逐渐成为用户体验的一部分，因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中，通过建立统一的品牌插画能帮助产品提升情感化同时，和用户建立关联度，这几年来，很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分！
▲ Adobe品牌插画，通过色彩和插图和产品建立联系，通过讲故事的方式，建立每个产品的插画风格和形式形成很好的风格体系。
▲ Dropbox插图巩固了品牌形象,他们的插画不仅运用在营销传播中，同时产品和公司文化上也大量运用着插画。
▲ Dropbox插图很好和产品状态结合在一起。
Uber的插画更加生活化和商务化，插画风格都带着故事，里面的建筑元素也很多元化全球化，我非常喜欢的一组插画
Uber的设计团队为他们的插图定义了三个基本原则：高效，容易理解，通过隐喻启发。
最后
希望大家看完今天这篇分享，在你下次要做一个品牌升级时候，知道从哪些纬度去做！下周我将会和大家带来：品牌设计的6个阶段。
原文地址：我们的设计日记（公众号）
作者：sky
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