内容植入式运营设计

大家所熟知的内容植入式运营包括“电商类运营推广”、“游戏类运营推广”、再加上动漫，这几种模式都是现在主要的运营模式。每张运营位中的视觉图，其实都代表着整个平台的视觉品质。

导语

每张运营位中的视觉图，其实都代表着整个平台的视觉品质。不论是犄角旮旯，还是我们的开屏图，首页轮播位。

 

 目录

1、发现问题

2、深入探索

3、实践论证

 

一、发现问题 

首页头部轮播图的重要性决定了它的视觉品质不能有半点的疏忽，其中的复杂程度更是一言难尽，不仅有作品宣传、还有各类渠道合作，有内部设计师输出，还有大量的CP支持，那么统一高品质的视觉输出更是难上加难。将问题一一排除，我们花了将近一年的时间优化了app首页的所有BANNER，将其打造的很是精美。

但是随着时间的推移，也在不断的产生一些新的问题：

• 1、视觉设计的同质化；
• 2、用户的审美疲劳：
• 3、作品的转换率低：
• 4、宣传图中文案过少，难以表达出一部作品的精华

 

 二、深入探索 

我开始对市场是的几大类运营推广图进行深入的研究

大家所熟知的“电商类运营推广”、“游戏类运营推广”、再加上我们动漫

 

电商类推广图

产品项的推广图，主要从商品属性出发——再根据产品用途，颜色，包装等来延展品牌调性，再到我们执行层面，按照优先级大致可分为

产品+文案+背景（以商品为主，文案排版为辅）

在设计的过程中，板式我们可以千变万化，产品可根据需要作出不同的角度露出以及排列次序，在大背景色的基础上，可以继续根据产品的流动作出适当的调节，在这一系列的操作过程中，一直处于保守态度的是其中的文案，万变不离其宗，讲究的是文案的排版样式。再之后的色彩，细节的把控均属加分项，除去韶华最根本的也无外乎上面说的几点

 

游戏类运营推广图

游戏开服可总结为场景感版面形式推广图

运营图可根据优先级总结为

背景+文案+人物（以氛围为主）

背景以场景形式来表现，在游戏专题上面运用更多，因为游戏有场景支持，使用高分辨率大图，带给用户视觉冲击，整体设计风格和游戏美术风格搭调，氛围感强。游戏强调的是沉浸式体验，在宣传图设计中依旧保持一种情景式体验。

 

动漫类运营推广图

几大门类粗略的分析过一遍之后，落实到我们动漫市场，

运营推广图可总结为

背景+文案+人物（以内容为主）

目前大多数设计师对于动漫推广图的设计基本按照电商、游戏的套路来走，还不能自成一体

综合可总结为下图

（图片来自网络）

 

推广图，自然离不开推广素材，如下图，可以看出游戏类的推广素材可以说是已经达到登峰造极的地步了；电商类的大多是有赖于摄影师的拍摄，以及还可以靠后期的精修来弥补前面拍摄的不足；然鹅，我们动漫呢，可以说是残垣断壁。过慢的起步并不高，国内大多数的条漫，在人物造型以及分为营造上并不能达到很高的水准，在已定程度上给我们的运营图设计也带来了很大的阻碍，这也是漫画行业的现状。但是漫画素材也有自己的优点，素材中有很多关于人物表情特写，故事场景描绘，还有人物Q版素材，这些东西可以其实可以很好的打造一个故事情境。

 

为了打造故事情节，我在选材上和之前相比就有了明显的区别。

我会更注重  人物表情  、经典章节  、漫画情节、强吸引力文案 这四方面进行挑选，这些都可以作为我的选材，我尝试着另辟新路，去重新审视我们的选材标准

 

我们把这种表现手法，假设一个概念：“内容植入式运营设计”

这个视觉风格，融合内容对场景进行搭建。人物、文字设计皆服务于内容本身所赋予的意义，环环相扣，不再是彼此孤单的存在，以达到潜移默化的宣传效果。而且，我们的推广图不仅仅局限于好看不好看的层面，更多的是把漫画核心内容展现出来。

 

以《隐藏人》这部漫画运营推广图为例，了解漫画大致剧情：残缺的面容隐藏在玩偶之中，悲惨的往事隐藏于皮囊之下，夹杂在回忆与现实的残酷中，人性最终爆发——-看似完美犯罪背后的凶手是天才、恶魔还是隐藏于你我身边的“他”……主打15岁以上的少男少女，是一部推理悬疑、言情、恐怖、烧脑漫。

 

了解背景之后，我们再回到漫画中，围绕我的四个选材范围：1、人物表情，2、经典章节，3漫画情节，4、足够吸引力的文案背景，在漫画中进行相关的截图，对制作素材进行筛选

 

将选中的素材，应用组合到banner中，加上字体设计。组合成现在这张有丰富剧情的画面

 

那么我们往期BANNER视觉图设计：

主要由三点构成，1、背景   2、人物  3、一句话文案

 

对比一下我们往期的设计图，给用户的第一感觉，这是一部女性题材的漫画而已。

而右边这张图，一眼能看到与文案相结合的隐藏人物，图中男子惊恐颤抖的表情，以及场景中的各种画面。这张图，将漫画中高潮情节视觉化，推到用户面前

 

可以看出我们在之前的作图手法中，注重的是精美，现在的做法注重的是故事情境

在这里可以看出，精美不在是banner唯一的衡量标准，我开始以打造故事为核心

 

新版视觉图设计，主要由4点构成：

• 1、人物表情  、
• 2、经典章节  、
• 3、漫画情节、
• 4、强吸引力文案，文案可为两句也可为几句的形式 。

让用户在轮播图短短的几秒内get到更多的感情色彩。

上图中内容与我们的功能模块（导航）配合的更加融洽，且内容的故事氛围更加浓厚，在这里，所谓的“内容植入式运营设计”不仅仅包括我们banner内的信息而且容纳了我们的UI框架内的结构信息。

 

 三、实践论证 

案例一：

这是在APP首页第二屏的位置，进行小模块试运营新版设计图

原有视觉图设计：

主要是作品主角加简单的背景，以及一句话文案构成

 

以《黑良》这部漫画运营推广图为例，了解漫画大致剧情：世间流传一种秘术，可以让人养家糊口，也能富有四海，能让人权倾天下，也能让人家破人亡，号为——财术。。。。。。主打15岁以上的少男少女，是一部高效、奋斗、都市漫。

 

了解背景之后，我们再回到漫画中，围绕我的四个选材范围，对制作素材进行筛选

 

再组合到画面中，加上部分简单字体设计，组合而成下面这个具有丰富剧情的宣传图。

 

新版视觉图设计：

随着文案的剧增，我们更加注重排版的严谨性，并在小小的横条内融入了更多的文案信息，包括作品名、经典文案或知名作者信息，加入与文案相关的人物、剧情，营造更强剧情感。聚曾的内容信息并没有对设计师造成压力，而是有赖优质的排版营造出一种和谐的新秩序。右边是应用了“内容植入式运营设计”的新版视觉图

 

案例二：

接下来是一个正方形的特殊模块，这个模块运营的需求就是图要够大！！！且为了不一样而不一样！！！

潜意识里这样的需求目的，无非就是放一张精美的大图而已。但是，我们真的不一样。

我们先来一起分析一下原型图， 眯眼看，板块细碎，在加之滑动类大型模块，细碎更为明显。（除非做到顶部通栏，会稍微弥补）

 

在技术层面无法实施的前提下，首先思考的是如何将画面化零为整。UI层面减少不必要的层级，再内容层面，将文案、与人物素材，做到图文结合，不再是彼此孤单的存在

 

这里看下在整个UI框架中的展示效果

在这里我又一次将 “内容植入式运营设计”应用在这个模块的设计中，用不同的设计手法融入了更多的信息元素。在对其进行设计之前，除了出于画面的考虑，还更多的思考了后续的更多更的灵活应用

 

在《女九段》的案例中，主要采用了三角稳定构图，首先始复杂的画面做到安静、均衡，并不失灵活性（见图2）；作品名与人物的结合，人物置于文案之中，图文有联系、有互动（见图2）。配上右侧的人物介绍，杂而不乱，整个画面清晰的调理，突出重点，亦不失侧重点。

 

这张的构图，也和上一张完全不同。主体只有女主，且占满了画面。这里人物的布局斜着把画面一分为二。采用了“对角线构图法”，能让原本死板单调的主体变得有运动感。同时，趣味中心点也在面部，让我们很容易就被这一双美丽的眼睛所吸引。并且有关人物介绍的融入，在画面中补充排版，与人物相辅相成。

在上面三个模块的不同案例中，让我们视觉模块又完成了一次升级。其实也不难看出，有些排版布局的小技巧好多小伙伴也都应用过，可以说是这些小技巧在很多地方是可以通用的，本身设计这个东西就没有什么对与错，有的只是适不适合而已。也有不少的小技巧，可以值得我们去深挖一下，多一些的尝试，也许就能找到适合自己适合当前工作中所可以运用的小套路，小方法。

 

 总结 

上面整套“内容植入式运营设计”的探索挖掘过程，以及对于这套方案的实施落地，整个过程我们也常识了很多别的做图方式，最终我们通过后台数据显示，只有我们的“内容植入式运营设计”这套方案效果最为显著，使用的运营模块数据都得到了很大的提升，至少在现阶段是比较适合腾讯动漫的一套视觉方案，   在后面的发展中，我们也是继续做更多的尝试，寻求更多的更优方案。

以上内容为《内容植入式运营设计1.0》版本，滢小桃也会辛勤耕耘尽快将《内容植入式运营设计2.0》呈现到小伙伴们面前，一起探讨。

 

原文地址：TCD设计中心（公众号）

作者：滢小桃