从设计有趣的寿司开始

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有趣的寿司

5岁的小侄子拿一包“食玩”向我老婆寻求帮助，希望教他DIY好吃好玩的寿司。但是翻看全日文产品包装后，就连在日企工作，日语专业很好的她，面对这份幼儿食品包装也傻了眼。为什么拥有阅读能力的成年人反而无法正常使用“产品”？

たのしいおすしやさん— 有趣的寿司

我是名视觉设计，即使看不懂日文，也能透过设计接收到产品传达的信息，看图说话关联图形和颜色，发掘排版和布局的信息层级，从设计者的视角可以很容易解读这份“天书”，但在普通用户眼里并非如此。

“复杂问题简单化，简单问题无脑化”。尝试拆解步骤，去除信息过载的“文字”干扰，选用最简单的图形符号作为视觉语言。让真正的目标用户（5岁左右的小朋友）不需要查阅文字的情况下，也能看懂教程，使用产品。

• 第一步，将蓝色包倒入1号槽，加水搅拌出白色的米饭

• 第二步，将黄色和粉色包分别倒入“纹理”槽，加水铺平成黄色的鸡蛋和粉红色的金枪鱼

• 第三步，完成紫菜、鱼子制作；开始制作寿司…

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共同的设计语言

尽管地理、文化、习俗存在差异，对不同领域的设计影响也很大。但各领域的设计工作本质是相同的。所有设计都植根于一种通用的熟悉语言，有着共通的元素，如布局、图案、颜色，对比、重复等。相似的输出流程，如研究、分析、原型、设计、展示等。

掌握设计语言了解不同国家不同学科的设计者，践行这一门学科语言都会增加另一门学科的才能。多学科设计的融合，可以大大提升整体设计直觉。

链接：https://saijogeorge.com/brand-style-guide-examples/

图自：google design

设计语言是互通的，读懂设计的同时还加深现有的设计认知，通过两个层面的理解设计的目的是什么？

• 可用性层面：帮助用户解决特定问题

• 易用性层面：设计将情感转化为体验

实现设计目标的过程，往往需要兼顾“美学”和“功能”，美就是生产力，美的作用不仅仅在于养眼，还可以影响人们的正向情绪，促进人们反思，提升效率。设计同样是种约束力，要求设计师以很高的审美标准，去不断的追求新颖和美感。

人们会对有设计感的产品更包容，在产品使用中多尝试不同的操作方法，自觉发现问题自行解决。

设计影响着社会、经济、政治方方面面。设计终究是实用的，具备“功能”的，据统计每增加1％的设计投入，公司的销量和利润就会平均增加4％，一个商品最能提升的价值空间就是设计感。

荷兰设计大师马塞尔·万德斯（Marcel Wanders）

设计是与世界交谈的方式和语言，应该与那些代表生活本质的物件相连，“设计师真正的工作是为新设计找到一个合理化的理由，而这个理由的背景无疑就是生活。”反对把设计作品束之高阁，好的作品应与日常生活互动。

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共通的设计过程

2 设计过程：理性、演化模型

良好的设计过程造就良好设计的可能。设计过程大体分为两种方式 – 理性模型和演化模型。图例常见的理性模型的服务设计流程。

图自：eico design

2.1 理性模型

理性模型是由计划任务驱动的线性顺序发展的设计全过程。会以一种受限的方式进行研究和获取新知。这种方法可作为任何设计领域的基础，将设计方法论概括为三点，研究 > 头脑风暴 > 测试（分析、设计和实施）

理性模型应用广泛，分别是预生产的设计，后期制作和重新设计。如果能够完全按理性模型进行设计固然是好的。但工作中的目标、预算和资源经常发生改变，很少能以预期的步骤流向下一环节。最大问题是每个大环节下又由几个较小的过程组成，看似线性的单链路很简单实则运行扩展的层级繁杂，设计周期非常漫长。

理性模型（左）对比 演化模型（右）新设计过程，多环节并行（分析、设计、实施）

2.2 演化模型

演化模型是由多个相关概念组成的更自主自发的设计方法。它假设设计是即兴的，在没有预先定义的阶段，不同环节中（分析，设计和实施）都是可并行的。

演化模型促进设计师激发潜能。就好像生活在寒冷北极圈的爱斯基摩人（因纽特人），在长期极度恶劣生活条件下，逐渐演化出一套生存机制，他们可以不用地图、指南针，仅依靠星星、风向甚至是雪堆的形状就能精准判断定位。

演化模型下对设计师要求更高，需要设计师具有良好的审美的同时，可以使用创造力和情感来塑造各种的设计可能性。在出现意见分歧时，以专业的判断和常识迅速带入某点推进设计，进而大幅提高效率。 由于这种方法没有按照阶段顺序进行硬编码，它几乎存在于所有的学科中。一旦掌握这类设计范式就可以广泛应用，成为探索新领域的基石。

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全面的设计选择

每个设计师不可避免地都会遇到无法做出设计决策的情况。是求助高阶的设计总监、美术指导的专业经验？还是相信经过研究、分析更懂用户的设计直觉？这是一种选择。

我们是设计师不是科学家。不一定需要为我们所做的每一个审美决定提供证据。有时我们的专业会受到各方的压力和挑战，不要急于否定自己，坚信设计同样也是一种选择。只有设计的本能和独创性，帮助产品在混乱的信息时代脱颖而出，设计的意愿取决于对设计的想象。

—五感一体的设计建构—

—“欲望”的土壤产出设计的果实—

语言告诉我什么是设计。过程解释怎么做设计。那为什么而设计？设计界的哲学问题，“我是谁，从哪来，到哪去”

总结，我想引用《设计中的设计》书中的插图，假如设计是长在树上的果实；市场才是培育果树的土壤，构成市场的个人“欲望水平”控制土壤的质量。培育土壤你选择种怎样的树就会产怎样的果。眼中所见，心中所想便会成为你最终的设计模样。

撰文 ✎ 马宝

配图 ✎ 马宝

封面设计 ✎ 来源 behance RAW

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原文始发于微信公众号（网易UEDC）：sketchUI——专注优质UI/UX设计学习