谈创意之前，先让用户读懂你的设计！

作为设计师，你有没有思考过这么一个问题：商业设计的目的是什么？是向用户展示高超的设计技法吗？是做出一副漂亮的作品让他人称赞吗？

其实都不是！

可以用一个词来概括：传达！简单的理解就是你的设计作品在向谁传达什么信息？目的是什么？而不是本末倒置的把做成一幅漂亮的作品当做设计目的。所以在设计工作中，如何在短时间内，向用户准确且有效的传达你想表达的信息是非常重要的一环，但这也是被很多设计师所忽略的一环，今天我们就来谈谈这个问题。

 

误区一：

有读者曾经问过我这么一个问题：我没有那么好的品位和艺术细胞，是不是就做不好设计？其实这就是一个设计误区。

你会发现，在制作传达给用户的设计、打动人心的设计、易于阅读的设计时，品位感和艺术细胞并不重要，重要的是：

• 1. 要向谁传达什么东西，目的是什么？
• 2. 选择合适的设计手法，实现这个目的

所以，设计只是一个手段，而不是目的，如果上面的两个问题你都没明白，谈品位感又有什么意义？

 

误区二：

很多设计师在做设计时都会忽略整理信息这一环，所以也经常出现设计作品甲方不满意，修改半天最终只是改了下文案部分，比如：放大、加粗、标红之类的。这就是没有经过信息整理就先做设计的弊端之一。

前面我们说了，设计制作之前，信息整理是第一步。当我们接到文案时，我们需要整理出：时间、地点、做什么、怎么做、目的、结果、等等。只有理清楚这些，我们才不至于手忙脚乱、抓不住重点。

需要强调一点：关键文字信息的识别性大于一切，如果用户连最基本的内容都看不懂，一切的创意都显得苍白、无力。设计所带来的商业价值也会被无限拉低。

关键文字信息的识别性根据使用场景主观判断就可以，这是设计最基本的要求。先要让用户看的清，再是让用户看的明白，最后再说创意。

商业设计是为第三方服务的，所以应该先有目的，才有设计。目的不同，也决定了设计作品呈现形式的不同。若目的与作品互不匹配，那么就做不到准确且有效的向用户传达信息。

下面是我用完全一样的文案信息，带着不同的设计目的做的两个方案，分别是：

 

方案A：以产品为主，主打品牌的广告设计

 

方案B：以价格为主，主打产品促销的广告设计

即使是同样的信息，根据设计目的的不同，所呈现出的设计效果也有很大的不同。

试想一下，如果我将方案AB的设计作品对调，但最终目的不变。那么对于用户而言，阅读关键信息的时效性也会随之发生变化。

回到我们所说的问题，如何向用户准确且有效的传达信息？

先有目的，再做设计！

理解起来很简单：有了目的，设计就有了方向，所要传达的信息就有了主次、强弱之分。有时候一张海报中会有很多文字信息，可以将信息整理为三类：用户一定要看到的关键信息、需要用户阅读的信息以及需要展示的信息。

这样信息就有了层次感，根据设计目的，将需要强调的信息放大，不必要强调的信息缩小，间接的引导用户根据你的设计目的阅读，提升信息传达的有效性和准确性。

下面再看个简单的排版案例，文案相同，但设计目的不同：

如果此次设计的目的是强调活动主题，那么方案A会更好一些，而如果目的是强调促销信息，那么方案B更适合。通过设计，引导用户阅读，从而实现准确、有效的传达信息。

类似的案例还有：

在信息快节奏的时代，好的商业设计，要能在短时间内让用户阅读到你想表达的信息，除了带着目的做设计，还需要做什么？

简单的理解，就是将部分文字信息转化为图形属性，如下图：

普遍大众对于文字信息的认知需要阅读文字内容获取，但是将信息图形化处理后，对于信息传达的好处就是更直观、易懂、也更吸引眼球，因为懒是人的天性，比如：能读白话文不想读文言文，能看图就不想阅读文字。

所以，将信息图形化对于设计师而言是非常重要的，它能将繁琐的文字信息简单化，把枯燥的文字转换成图形，能提升用户阅读信息的效率和理解速度，更利于准确且有效的传达信息，下面举个例子：

同样的信息，不同的传达方式

如上图所示，将信息图形化处理后，信息更直观、易懂，用户第一时间就能捕捉到关键信息。并且相对文字而言，图形化的信息不易产生视觉疲劳。

在设计应用的过程中，信息图形化处理时，尽可能用一些大众普遍已经接受或者能接受的图形，并且大众认可度越高越利于信息传达，切勿画蛇添足！

再来看个例子，比如我们在做详情页功能介绍模块时，大多情况下都是图标+文字的表现形式，下面做个对比：

通过对比我们不难发现，文字结合图标的形式更直观、更好理解，间接的提升了用户阅读信息的效率。

补充：信息图形化处理的过程中，不能一味的强调设计感，直观、易懂才是重点，并且特定情况下：数字、英文也具备一定的图形属性，结合文字合理运用即可。

很多人可能会不理解，颜色的使用对信息传达有什么帮助？看下面这张图：

如上图所示，每种色相都有其被大众所熟知的属性，比如：寒冷-冷色（蓝色、青色）、温暖-暖色（红色、黄色）、健康-绿色、喜庆-红色等等，重点在于尽量要做到色彩与信息属性相结合，从而让用户更容易、直观的阅读信息，提升信息传达的准确性和效率。

字体选择其实跟合理使用颜色差不多，因为不同类型的字体对应的属性也不相同。尽量做到文字属性与主题相匹配，也能间接的提升信息传达的有效性，强化文案主题的视觉感受，减少阅读信息时的干扰，使其更通俗、易懂。

尽管字体的有成千上万种，但是在选择字体时，一定要切记一个原则：不要使用字体种类过多，因为在同一个版面中，使用字体种类过多可能会致使最终效果失去统一感，导致信息层次混乱，不利于信息的传达。

信息传达对于设计而言始终是最重要的一环，当我们接到设计需求时，首先要对文字信息进行整理，理清楚设计的目的是什么？然后再考虑如何实现。

文章中所列举的改变方式，本意都是：减少信息传达时的干扰，有目的的引导用户阅读，提升阅读和理解的效率。

你也可以找一些优秀的作品分析一下，看是不是满足我们文章所说的这些，验证完毕之后，自己动手实践会更好。

创意的前提是让用户看懂设计，而不是说创意没有用！

最后，看下本期关键词：

信息传达、整理、识别性、目的、图形化、色彩属性、字体选择

 

原文地址：美工美邦（公众号）

作者：美工美邦