特色中国-地道才够味！

特色中国是什么？

特色中国是基于地域&文化的精品特产特卖平台－贵州的酒、西安的城、福建的茶！“特卖”不是传统意义上的低价卖货，而是找到真正性价比高的商品；“精品” 通过政府背书、公知挑选去体现。

同时，也是淘宝网推出的特色市场。

谁是它的目标用户？

通过调研发现用户人群主要集中于：a、游子 b、游客 c、吃货 d、手艺控；以部分用户画像为例。

a、｛吃货｝ 王女士 24周岁

追求新鲜的事物喜欢尝试各种没吃过的美食，渴望获得更多资讯，并去体验它；去全国各地走走看看；希望提高自己生活品质，注重饮食安全：有品牌的食品会安全一些；自然的才是更好的：农产品还是从农民手中买来的会更正宗；真正手工做出来的才更原汁原味；卖的多的一般都是比较好的：大家的买得多的商品在品质、口味上也会更好一些；

乐于和家人交流分享自己的生活偶尔会怀念小时候的味道：想吃家乡的味道的时候会让家人带一些或寄一些过来；

不盲目追求品牌，追求性价比：买给自己用的吃的，选择实惠的就好，不需要太在意包装；

b、｛游客｝ 张先生 28周岁

做人面子很重要，出去玩，给家人朋友带点当地的东西回来是一定要的；送人的东西最好就是那些名气大的、包装精美的；

喜欢去探索，去融入当地的生活，当地人都在买的，一般是比较地道的；在当地的环境下，就会想要和他们穿一样的服饰，体验当地生活；

希望可以更便捷如果特产商品实在很重或体积很大，可以在网上买一点，寄到家里，和给朋友、家里人分一下；如果买好可以直接从当地寄回来，就不用担心携带的问题了；

信任身边的人，一般朋友说的总不会有问题，出行前一般问问身边的同事，到当地买那几样总不会有问题；

c、｛手艺控｝ 刘女士 30周岁

只有真正手工制作的东西才是手工艺品，工业化大批量生产的都已经没有了手工艺品的味道，可以不完美：手工制作的东西总会有点瑕疵；独一无二：每一件手工制作的商品都会有点不一样的，感觉上像是为我定制的；工业化生产让我们可以买到生活中的所有必需品，但真正有民族文化感的东西已经很少；

希望看一看手工艺品的制作过程，制作环境和工艺背后的文化，除了买到特色东西，可以看到当地人的制作过程，交流的过程中了解这种手艺的来源；

把手工艺品带回家有些时候是为了收藏，更多时候是为了把那种愉悦、放松的心情记录下来，生活不需要刻意的去记录，生活中看到买回来的手工艺品，就会想到当时的经历和场景；

谁是它的目标用户画像

特色中国品牌价值是什么？

链接用户与特产的最丰富渠道，塑造消费者信任的产品属性，满足用户的情感与即得利益，用匠人的身份打造最地道的品味！

特色中国，地道才够味！

品牌价值分析

特色中国品牌性格是什么？

把用户心理诉求和品牌价值做对接，在“安全”、“用心”、“地道”、“纪念” 形成品牌性格。

形成：热情的、淳朴的、可靠的、有创造力的特色中国！

特色中国的品牌定位是什么？

“我们提供（发现与记录）最地道（历史与传承）的商品，让你感受各地（城市与平台）最原汁原味的生活、体验他乡文化（传播）”－特色中国。

特色中国的品牌设计策略！

通过形体的呈现，提高品牌辨识度，形成品牌印象；

通过产品感受品牌；

通过媒介形成对品牌的印象；

品牌视觉识别体系－logo设计策略！

围绕品牌定位设定logo：发现与记录&历史与传承&城市与平台&传播塑造。

品牌视觉识别体系－标识&图标！

品牌视觉识别体系－色彩！

品牌主色75%－bb1d26 基础色20%－ff9900 辅助色5%－000000。

品牌视觉识别体系－字体！

品牌字体为方正中雅宋-GBK变体，便于业务的延展与规范，重要延展信息从宋体变体或书法体来设计表现，从而加重与其它产品的区别与辨识度。

品牌视觉识别体系－形象

特色中国的品牌形像，尝试塑造一种亲和力，同步线上线下做传播，以此宣传平台影响力，让新特色的形象覆盖老特色。

品牌形像－舞狮。

品牌营销推广－特色中国品牌营销策略

塑造“地道”：特色中国slogan－地道才够味！品牌营销如何塑造地道？针对特色中国的用户人群如何传达地道？“地道”是市井文化的缩影，它的传达主要体现在－情感传达！

围绕地域、品类来进行系列化活动营销，塑造品牌。可以根据不同的特色进行不同的呈现，如特色中国－美食；特色中国－地道；特色中国－艺术…从四周往内里合拢，最终形成完整的品牌营销。

围绕中心事件(例如：节日，情感，事件，态度，噱头等)来进行营销，在微信，微博等公众平台里传播，扩散品牌影响力。

以土鸡蛋活动为例。

土鸡蛋进城记活动概述

1、土鸡蛋活动为特色中国品牌塑造的“地道中国”系列活动之一，主打品类；

2、应用场景主要为pc端与无线端，及相关事件营销；

3、活动线上地址：http://www.taobao.com/market/food/china-egg，

上线时间：2015/08/13-08/14；

活动设计策略

1、活动目标：

a、品牌诉求－提升用户对特色中国的品牌认知；

b、主题诉求－通过桐庐土鸡蛋与特色土鸡蛋，为用户带来全国土鸡蛋的认知；

2、定位：

a、主题传达：以真实故事、传播情感化表达，用“帮”体现真实的传达；人物还原与差异化表达；

b、视觉传达：情感化塑造；

3、视觉体系：情感化的塑造与传达；

a、视觉调性：针对消费人群的氛围塑造（70-80后的农村–城市氛围的转换）

b、视觉关键词：农村、城市、真实、故事、热闹、

c、设计表达：真实图片与手绘表达

d、字体：装饰性文字－书法字体；功能性文字－方正兰亭黑

e、头部规范：天圆地方的构图、发散式的布局

视觉调性选择

视觉的调性选择点对点的情态化表达，绘画中称为情态文本，因此游戏性、娱乐性的元素一一舍去，情感化调性的选择也恰恰符合主题的诉求与定位。

视觉元素与方向选择

从市井文化中提炼元素进行绘制，结合人物、场景等元素的选取进行还原，用插画的形式还原市井场景，从而达到传递情感给70-80年代的用户。

毛笔字的使用可以更好的传递情感，塑造中国味道，更好的体现品牌；方正兰亭黑系列字体，文字的粗细结构完整，更利于整体信息的功能性传达。

构图与布局

建筑的结构采取全画幅的构图背景，以强化主题人物，信息层级与分布采用视觉中心式的布局穿透，画面元素使用发散式的布局穿插人物。

情感化的人物塑造与场景塑造

针对消费人群的氛围塑造（70-80后印象中的乡镇集市氛围塑造），用点对点的情感传达，关联消费人群。

页面展示

线下传播

线下的传播，主要传达3点，第一、帮婆婆卖鸡蛋；第二，普及知识卖鸡蛋；第三，从个人抒发感情卖鸡蛋；时间：早中晚，明确目标卖鸡蛋，品牌logo穿插到底－特色中国帮婆婆卖鸡蛋…

原文始发于微信公众号（淘宝设计）：特色中国-地道才够味！