说说淘宝网新势力周的活动设计

活动背景

为什么淘宝网每年两次推出新势力周活动？

因为众所周知，随着现在电商平台飞速发展，越来越多年轻的电商品牌接连出现，而淘宝网做为国内最大的电商购物平台，也要不断推出类拟新势力周这样的活动，增加年轻用户的粘性。

所以从这一基本需求点出发，我们可以给这次新势力周活动做个定位：

需求：

1. 拔高淘宝网品牌品质

2. 主推小时尚、反潮流的服饰

3. 去中心化、去权威化

用户人群：年轻人、泛90后人群

资源：需要具有网络影响力、懂服饰搭配的年轻90后去推动这次活动。

活动主要面向的是90后，而他们究竟都是些什么人，他们都爱做些什么，什么样的内容可以引起他们的注意？

关键词

设计方向

通过对以上关键词的梳理与延伸，得出了以下这些设计方向。

网红（模特风格）

大多数网红是90后，对网络舆论具有影响力，并且了解如何搭配服装，是主推服饰新品活动的最佳选择。

特殊处理的服装

新势力周是服饰类的新品大促，所以作为视觉中心的模特需要凸显出所穿戴的服装，通过勾线的形式既可以保证模特和服装的辨识度，又可以突出主题，是比较理想的选择。

话题、标签

不管是游戏直播、弹幕网站，还是贴吧、论坛，发表文字评论都是90后键盘侠们表达自己观点最常用的形式。既然新势力周是凸显个性，对话90后的一次活动，那么话题与评论的视觉展现是必不可少的。

而单纯的系统字体毕竟还是缺少了一些设计感，所以参考了香港街头霓虹灯的形式，通过各种字体的混搭，增加了设计感的同时又表现出了90后多风格的特点。

三角形

如果说圆形代表亲和力，方形代表稳重，那么三角形就是有个性的代表，

历届新势力周一直沿用了三角元素的设计，虽然大同也需要有小异，这一次活动的调性是春夏，是年轻有活力，所以三角形不宜表现为厚重、实心的感觉，需要有透气感包含在其中。

颜色设定

颜色定位：明快、小清新

根据之前需求的定位，颜色上需要表现出春夏、年轻活力的感觉，所以整体颜色上要以淡色为主，深色为辅。

底色选择了白色（虽然在后来的应用上产生了极大的挑战性）。

元素结合运用

有了以上的方向和参考，剩下的就是如何把这些零散的点和谐得结合到一起。

logo的设计也结合了三角形的元素在其中。

主视觉部分参考了一些海报，使人物和标签能够有很好的结合。

整体的风格、元素也贯穿到了各个分会场当中。

反思与总结

反思

在对活动进行设计的时候，也有一些地方是没有考虑周全的。

比如红人板块的底部，因为红人个数太多，全部展现会影响下面板块的曝光，所以采取了折叠楼层的形式，但是上线之后数据反馈露出区域的点击比较好，而折叠区域的点击非常差，关键的原因就在于更多按钮不够明显，或者说是用户不能第一反应过来还有折叠区域的存在，所以导致大部分用户并没有去点击更多来展开折叠区。

解决办法：可以对最后一行内容做半遮挡效果，以引导用户发现折叠区的存在。

总结

面对任何一次大促活动时，视觉一定要紧跟着活动的方向和目的来设计，不能因为单纯的视觉原因而做出与整个活动背道而驰的产出，任何的设计都要说出原因，为什么要这么做？这么做有什么好处？

从分析需求出发，了解活动的背景，明确各部分的权重，并作出正确的取舍，

所有的设计必须都有站得住脚的依据，不能只是为了好看。

设计是帮助需求达到目的的一种手段。

原文始发于微信公众号（淘宝设计）：说说淘宝网新势力周的活动设计