哎，你还记得今年热播的双11晚会吗？
除了小编心水的张艺兴以外，这场别开生面的大 Party 差不多邀请了半个娱乐圈的巨星：贝克汉姆夫妇、科比、OneRepublic、李玟、陈奕迅、李宇春……
对了，最爱的 SNH48 还有金鱼邓紫棋也来了捂脸……
反正差不多每个人都能找到一两个中意的吧。
原本以为这种晚会只有同事们熬夜加班才会看，但打了个电话才知道年过半百的爸妈也在跟着玩，不由也觉得自豪了起来。
据统计，除了众多的国际重量级卡司到场以外，双11晚会历时4个半小时，产生了惊人的74亿互动量，仅在林志玲、刘昊然抛出自己的 Show 服后，吃瓜观众疯狂的抢夺次数就达到了5.9亿次。
什么，你问我什么是 Show 服？
玩过的同学都知道，就是晚会上你抢的明星穿过的衣服啦。
只不过，是隔着屏幕用手机抢的。
那么问题来了，衣服是怎样从节目现场飞到你的手机上的呢？
首先，我们的套路是，背靠电视直播规则，制定可行性策略。
与往年晚会的单向互动不同（电视端发布信息，手机端进行操作），今年的晚会在玩法上升级为双向互动，即用户可以通过手机终端进行操作影响电视内容的播出。
哦，说起来很容易，但一听就知道这难度上升了不止十颗星吧！
科普时间：直播节目从现场到我们看到的电视上，中间会有1分钟的延时。所以我们在电视前看到的其实都是1分钟前的内容，如何处理用户数据与现场节目内容的传输就是最大难点。
显而易见，双向互动要求很高的数据及时性，需要手机端数据的收集者和现场/电视端数据的展示者有固定的逻辑来管控整个传输规则，那最后是如何解决的呢？
我们将节目划分成单位时间，从数据的产生、传递和展示这几个节点去把控节目内容和数据之间的关联性，从而确保为节目内容数据预留了足够的产生和传输的时间。
其次，我们要把二维的东西做出三维的效果。
双向互动的基础已经有了，接下来就需要脑爆出一个牛逼的交互玩法。
在歪歪了非常多有趣的形式后，最终把互动玩法定位在了跨屏抢星衣：如果一件明星穿的 Show 服通过某种互动形式能让观众即时抢到，是一件非常酷炫的事。所以，我们决定采用最流行的 AR 形式，让一件衣服真实地从舞台“穿越”到用户手机上。
想法是美好的，但是现实很骨感。
因为！
我们所拿到的所有素材！
就是！
一个商品详情页！！！
好吧，虽说巧妇难为无米之炊，但我们的设计师没米也要给你煮个饭出来尝尝。
第一步，增强素材体感
用人话来说就是，让衣服看起来更饱满一些。这步虽然不是太难但是至关重要，所以我们请出了部门的 PS 帝。
第二步，增强动画效果
通过对原本平面的素材进行扭曲旋转，模拟出了 3D 视觉效果，让扁平的衣服一下子好像在屏幕中“立”了起来。
然后，通过增加粒子汇聚的动效，让衣服看似从异空间浮动出现，效果也更佳华丽，吸睛效果爆表。
第三步，平滑的流程引导
通过交互上几层连续的引导，加上跨平台时的特效过渡，最终才能实现看起来连冠的撞抛出、承接、悬空、撞屏的效果。
第四步，做团队完美协作
当然啦，看起来就几秒的动画，背后却是一整套逻辑，需要的是完美的团队协作。只有每个环节都配合得天衣无缝，才能让观众看不出来一丝破绽。
最后你看到的效果就是这样啦：
除了亮点玩法抢星衣以外，晚会全程互动不停，用户忙到cry……
对观众来说，今年的双11晚会肯定看过的最忙碌的晚会。
一般来说吧，用户只要躺在电视机前吃着薯片看看就好了，但双11晚会中除了以上说的用户可以跨屏抢星衣，还有多种互动形式和节目紧密结合，所以一直忙个不停……
AB剧、红黑pk押宝、明星点名等节目实现实时双向互动，提升用户参与感跨屏抢星衣创意，打造电视到手机跨屏穿越多屏互动。
小编我就随便说三个吧。
1、点赞上屏
在整个晚会过程中，我们把现在常规的直播模式复制到晚会过程中，用户都能通过晚会直播间和晚会互动页面进行点赞，明星也能实时的去看自己的节目时段有谁点赞最多，然后感谢为自己点赞的宝宝们。
2、红黑PK一块摇
今年的明星分为两个战队进行游戏 PK。
电视机前观众可以通过天猫 APP、手机淘宝押宝喜欢的战队，获胜的观众可以获得1元抢购好货的机会。全家人欢聚在客厅，边看晚会，拿着摇一摇，一起抢好货，带给一家人的快乐的生活时光满足年轻人对品质生活方式的渴望。
小编就抽中了一个1元购泰国产的乳胶枕一对哈哈哈哈！（整个办公室唯一一个哈哈哈）
3、全民当导演
以前看晚会，基本都是被动接收节目内容。那有没有可能让电视机前的观众也参与到节目当中去呢？于是我们萌发了让全民当导演的想法，利用双向互动开创观众反向决定节目走向模式。
在节目中，观众可以投票决定明星、演员在晚会上的决定，从而得到不同的反馈和结局。简单的投票操作却让观众真正参与到了晚会中，体验了一把当导演的感觉。
除了让观众一high再high以外，小编忍不住说今年的双11晚会是设计师经历过最苦逼、最挑战、最劳神，但是也最有趣、最创意、最有意义的一场设计之旅。文章的最后，献上一个晚会设计师剪辑的小视频，一起加入晚会的设计之旅吧～
原文始发于微信公众号（淘宝设计）：四个半小时，竟然一共点了68亿个赞……
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