报警报警报警！UED要上天了！

A. 活动背景

新势力周，当季新品发布的s级品牌活动，因为红人、网感、新锐度、18-25岁目标人群，而与天猫、蘑菇街等电商品牌形成天然差异。

覆盖服饰、配件、运动、美妆等有季节换新心智的行业，以这些商品、店铺内容；以红人和kol为抓手，传递淘宝品牌年轻、多元、包容的特质。

需要解决的问题

伴随着新势力周一起成长，我们学到了很多，同时也对这个品牌有更深的理解，新势力周虽然一次比一次变得更好，但是自身也会有许多问题日益突出。

1.拥有认知广度，但认知深度却不高，很多人只知道是上新活动，不知道差异以及我们想传递什么品牌心智。

2.品牌锐度钝化，几期下来用户疲劳和新鲜感缺失。

带着这些问题进入到方案创意环节。

B.方案创意

本次新势力周利用阿里巴巴集团大数据（Big Data）选择出了各种不同风格的10位代表人物强势加盟，以风格爱豆（红人）带你逛淘宝的形式教你玩转新势力周。

可是10大红人风格不尽相同，要用怎样的表现形式，能在保持各自风格锐度情况下，又不让整体画面起冲突？“风格”这个词是个关键。

B1.解读需求

内容是我们传递淘宝品牌心智的抓手，而我们的平台拥有足够多和足够全的潮流内容，但我们现在需要带给消费者的是精挑细选的有引领性的潮流内容，即有风格锐度的内容，所以我们拟定了一个设计课题，就是风格复兴。

B2.方案制定

雕像与假人模特相似，适合作为服饰类活动的视觉标识，且雕像又是文艺复兴重要的组成部分，与复兴这一主题又很贴切。

而Windows95作为操作系统里程碑式的版本，是最经典，最具代表性的复古界面。

分析线索一和线索二的特点并做发散联想，就会发现有种艺术形式可以巧妙的把两个线索联系在一起，那就是蒸汽波（Vaporwave）。

蒸汽波代表作品：

Machinton Plus的专辑《FloralShoppe》

2 8 1 4的专辑《新しい日の誕生》

看完之后胃中一股翻腾感？又或是以为屏幕花了？没错，这就是蒸汽波，是批评和讽刺后工业时代的消费主义社会，80年代的雅皮士文化，和新世纪音乐……算了，不要尝试去解释蒸汽波含义，没懂就对了。

蒸汽波作为一种发展迅速的小众艺术，就是这么的不可言喻。

看了这么多胃部飞行的图片，那么接下来就是干货了，新势力周到底是怎么将这种“小众艺术”搬上“大荧幕”的？

B3.色彩方面

蒸汽波风格的特色之一是低饱和度的渐变配色。所以本次新势力周的配色以丰富的渐变色为主。

01.主色彩：光碟色

色彩饱和度相近的两个颜色，线性渐变。蓝紫取自光碟反光呈色。

02.辅助色彩：

B4.图形元素

从图形上来总结，有三大主要元素。

B5.字体

电子像素风格字体：

当以上这些元素结合到一起的时候，就可以简单快速的做出蒸汽波味十足的KV画面了~新势力周的主视觉就是由此而来。

B6.LOGO

新势力周的logo一直以来都采用三角形的形式，是一贯的品牌特点，所以这一次还是保持三角形不变，用电子像素的元素去做结合，就有了一个蒸汽波味十足的全新logo~

C.最后成果

本次新势力周视觉方面做了大胆尝试，可以说是跨了有史以来最大的一步，突破了一贯的风格拘束，让用户感受到了全新的视觉体验，另外，再加深消费者品牌认知的同时，又创下了成交销量方面的新高！为整个活动的历史涂上了浓重的一笔。

历届回顾

作品展示

看完了上面我们是如何去做蒸汽波的，接下来再看看将蒸汽波风格贯穿到活动各个链路环节中产出是什么样的。

2017SS新势力周TVC大片欣赏：

原文始发于微信公众号（淘宝设计）：报警报警报警！UED要上天了！